政务微博如何塑造体制内意见领袖

　　日前，人民网舆情监测室联合新浪共同发布《2012上半年新浪政务微博报告》(以下简称《报告》)。报告公布了政务机构及党政官员微博TOP10榜单，并对今年新浪平台政府机构和官员成功运营案例进行研究和总结，本期《网媒》专刊采访有关专家，对该报告进行详细解读。

　　政务机构微博的“粉丝”数呈现加速增长，而官员的“粉丝”数的增长速度却出现减缓态势。这在一定程度上表明，经历了政务微博元年，在政务微博进入青年期后，成熟的机制和完善的体系发挥出了更大的作用；与此同时，这也说明在2012年，政务微博已经度过了试水阶段，开始进入服务民生的成熟期。

　　《中国新闻出版报》专访舆情专家庞胡瑞，提问政务微博是否可以通过一些尝试塑造体制内的意见领袖？

　　人民网舆情监测室主任分析师庞胡瑞对这个问题持肯定态度。他认为，塑造体制内的意见领袖可以说是政务微博运营的最好“副产品”，人民网舆情监测室也致力于推动体制内的意见领袖，现在包括中共浙江省委常委、组织部长蔡奇，《环球时报》总编辑胡锡进，中共红河州委常委、宣传部长伍皓也都是体制内意见领袖的卓越代表。

　　“塑造体制内意见领袖政务微博应该做到4点。”庞胡瑞表示：

　　一是微博要有性格。无论是嬉笑怒骂还是刻板严谨，政务微博要有自己的特色，才可以塑造出有自身特色的意见领袖。

　　二是微博要有人气。意见领袖总有自身的“粉丝”群，体制内的意见领袖也一样，因此，在尝试做意见领袖之前要学会如何成功运营一个政务微博。

　　三是微博要有气质。这个“气质”是能做意见领袖的核心竞争力，无论是对群体性事件力挽狂澜的驾驭，还是对时政新闻的真知灼见，做好体制内意见领袖要有吸引网民关注的与众不同气质。

　　四是微博要有信仰。体制内意见领袖必定会面对更多的压力和不解，因此，需要坚定的政治信仰和毫不动摇的政治信念，同时必不可缺的也要有“打通两个舆论场”的沟通手段和个人魅力。赵新乐